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促進家居消費措施落地,家紡行業(yè)下半年將迎來旺季

發(fā)布時間:2023/08/01

  近日,商務部等13部門印發(fā)關于促進家居消費的若干措施,從大力提升供給質(zhì)量、積極創(chuàng)新消費場景、有效改善消費條件、著力優(yōu)化消費環(huán)境等四方面提出11條具體措施。受此影響,家紡作為家居消費中重要領域,也將受到帶動。有專家分析,雖然一二季度,家紡市場相對增長緩慢,但是三四季度預計將迎來較大增長。

  家紡需求端向高頻消費轉變

  中國的家紡行業(yè)是一個大市場。據(jù)統(tǒng)計,中國家紡行業(yè)市場規(guī)模已達到2000億元以上。近年來,家紡業(yè)保持大體量行業(yè)規(guī)模的同時,在市場需求端有了新變化。博澤研究數(shù)據(jù)顯示,隨著消費者購買能力提升,近十年來中國消費者家紡消費頻次提升了一倍,家紡由耐用品向快消品、由低頻消費向高頻消費轉變。在消費觀念及生活方式的改變下,民眾不再只滿足于家紡品在起居場景中純粹的實用性,還越來越關注產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗,對家紡用品的設計、面料和功能性提出了更高的要求,希望能夠“睡得更軟”“用起來更舒服”。綜合各電商平臺數(shù)據(jù)來看,羽絨被、牛皮席、真絲刺繡等多類別的家紡產(chǎn)品,相關搜索量較去年同期增速明顯,民眾升級更換原材料更好、睡眠體驗更佳產(chǎn)品的意愿增強。

  下半年將迎來家紡旺季

  從今年家紡龍頭企業(yè)業(yè)績看,家紡行業(yè)目前還處在恢復期,增長較為緩慢,但是預計下半年,受此次家居消費措施影響,家紡業(yè)將迎來消費旺季。據(jù)公告顯示,羅萊生活一季度凈利增11.13%至1.77億元。報告期營業(yè)收入12.397億元,同比下降3.62%。水星家紡季度營業(yè)收入8.18億元,與上期同比增加1.45%。富安娜季度實現(xiàn)營業(yè)收入約6.2億元,同比減少7.57%;凈利潤約1.11億元,同比增長5.28%。夢潔股份一季度實現(xiàn)營收4.62億,實現(xiàn)凈利潤1089.68萬,較上年同期扭虧為盈。近期,水星家紡發(fā)布業(yè)績預告稱,預計2023年上半年實現(xiàn)凈利潤約為1.6億元到1.82億元,同比增長50%到70%。水星家紡介紹,本期業(yè)績預增的主要原因是2023年上半年受益于國內(nèi)消費市場逐步恢復,公司緊抓機遇,聚焦優(yōu)勢產(chǎn)品,線上線下銷售實現(xiàn)同比增長,產(chǎn)品銷售毛利率較上年同期有所增長,公司盈利能力實現(xiàn)穩(wěn)步提升。夢潔股份方面表示,在2022年持續(xù)波動的市場環(huán)境下,公司銷售收入與預期目標差距較大,且品牌市場投入在戰(zhàn)略轉型期持續(xù)加大,導致出現(xiàn)凈利潤虧損;但高端戰(zhàn)略轉型取得一定成果,形成了可復制的發(fā)展模式,進入發(fā)展穩(wěn)定期。進入2023年,國內(nèi)市場消費趨勢轉好、復蘇態(tài)勢明朗。

  直播電商保持高速增長

  近年來,直播電商作為一種新型商業(yè)模式,在增加就業(yè)、擴大內(nèi)需、促進數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。作為零售品類中的一員,家紡也迎來了直播電商時代的大潮。“讓家紡消費熱起來、讓產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活起來!”  

  在日前的一場家紡行業(yè)活動中,抖音電商家紡總監(jiān)彭其臻分析闡述了家紡行業(yè)在抖音電商的新模式和新機會。據(jù)統(tǒng)計,抖音電商家紡行業(yè)發(fā)展今年增速不減,1至5月GMV保持高速增長,高增速類目分別為被子、套件、枕頭,新場域從內(nèi)容到貨架是新階段增長的核心,打通鏈路進行場域聯(lián)動,從而實現(xiàn)了內(nèi)容場抖音電商日均訪問者超過1.6億人次,貨架場抖音日均電商意圖搜索訪問量超過4.6億次。抖音電商平臺也涌現(xiàn)了許多帶貨新模式值得家紡企業(yè)參考,如與多位達人合作,利用達人流量帶動商城平銷;多賬號矩陣撬動經(jīng)銷商資源,通過品牌/工廠供應鏈資源可以快速拓品類,通過經(jīng)銷商直播資源快速拓賬戶;還可參考安尚芬經(jīng)驗,利用多商品數(shù)量撬動抖音商城流量,將產(chǎn)品分為持續(xù)爆品、潛力爆款、潛在爆品和邊緣貨品四大類別,并根據(jù)其特點進行優(yōu)化與調(diào)整。唯品會家紡負責人吳疆表示,通過唯品會平臺運營數(shù)據(jù)的沉淀與分析,家紡床品行業(yè)品牌商家表現(xiàn)除了不同層級品牌需求與痛點差異等問題,同時,對于家紡企業(yè)如何在唯品會平臺破局,在產(chǎn)品風格上他提出了四個關鍵方向:一是全棉心智;二是中高端品質(zhì);三是家裝風格匹配;四是天然材質(zhì)。在消費選擇上,居住的狀態(tài)影響了用戶們選擇家紡的偏好,由于高線城市帶來的壓力,都市白領用戶追求更解壓的家紡產(chǎn)品,企業(yè)可以通過“輕”“柔”“顏”“趣”的關鍵詞找到產(chǎn)品開發(fā)方向;在外漂泊的租房一族用戶則迎來租房改造時代,他們更傾向于使用高顏值、高舒適度、高性價比的家紡產(chǎn)品來改善日常生活。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長朱曉紅表示,作為家用紡織品中重要的品類,今年1—4月,我國床上用品產(chǎn)業(yè)在全行業(yè)的共同努力下,質(zhì)效水平有所提升、內(nèi)需市場逐步回暖,總體承壓緩進。對于未來床上用品行業(yè)發(fā)展方向,她建議企業(yè)要在保持穩(wěn)健發(fā)展的基礎上,一要進一步提質(zhì)增效,二要提高行業(yè)數(shù)字化水平,三要加大市場拓展的力度,四要融合大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,圍繞大健康、助眠助老產(chǎn)業(yè)等領域積極發(fā)掘新的機遇和市場空間。期待床品行業(yè)能充分利用國家促進實體經(jīng)濟發(fā)展的有利時機,拓展新渠道,擴大銷售,從而實現(xiàn)床品行業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展。